Valrörelsen är inne i slutskedet och partierna testar nya grepp för att nå fram till väljarna. Erik Raita skriver om viktiga lärdomar för både politiska partier, företag och andra organisationer.
Förtroende är en avgörande tillgång för ett politiskt parti. Under de senaste veckorna har både Socialdemokraterna och Moderaterna blivit påminda om den saken.
Om vi börjar med Socialdemokraterna så anklagades partiet häromveckan för att betala enskilda influencers för att de ska berätta att de tänker rösta på partiet och att fler borde göra som dem. Kritiken började efter att influencern Eleonore Stokholm gick ut med att hon kontaktats av en agentur för samarbeten som uppgav sig att företräda Socialdemokraterna. Hon erbjöds 150 000 kr för att gå ut och säga att hon kommer rösta på Socialdemokraterna.
Ungefär samtidigt i tid lanserade Moderaterna en AI-genererad kampanjfilm som snabbt fick kritik för att den upplevdes som billig. Detta var inte den första gången som partiet använt AI under årets valrörelse.
Det är svårt att bedöma om händelserna påverkat väljarstödet något. Det vi vet är att förtroende som byggts upp under lång tid kan naggas i kanten eller helt försvinna på mycket kort tid.
Det är en lärdom för politiska partier, men också företag och organisationer. Nya grepp och kanaler för att nå ut kan inte reduceras till en fråga om effektivitet utan måste bedömas utifrån vilka signaler det skickar och hur varumärkets trovärdighet påverkas.
Ett politiskt parti som gärna beskriver sig i termer av en rörelse ska väl inte behöva betala någon för att visa sitt stöd? Och för ett parti som säger sig vilja skapa fler jobb är det långt ifrån självklart att ersätta skådespelare med dataanimationer.
Influencerkampanjer och AI-genererade filmer kommer sannolikt bli ett bestående inslag i svenska valrörelser. Eftersom autencitet är en grundläggande tillgång för ett politiskt parti behöver öppenheten kring förutsättningarna mellan influencer och parti framgå när inlägget sker, till och med i större utsträckning än i vanliga marknadsföring.
AI-genererade filmer kommer så klart göra kostnaderna för att göra en bra kampanjfilm avsevärt mycket billigare, men filmerna får inte framstå som en floskelstapling med vackra vyer och tunna budskap. Då blir känslan billig och varumärket skadas.
